| 7.11没有好学校有次学校 中介苦思找切入点卖房 |
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胡店长笑亮“教育牌”
胡店长:接着上一讲,这次谈另一个话题:中介要打教育牌。
大家可以想一想,现在除了房子以外,老百姓最大的消费是什么?教育与医疗。房子、教育、看病成了消费“新三篇”。不少老百姓去菜场买菜会为一两分钱与菜贩子斤斤计较,争个脸红脖子粗,却绝对舍得大把大把地掏钱供孩子上学,而且绝对不讨价还价,唯恐对方不收,因此葬送了孩子的前程。不少学校现在赚得盆满钵满,于是社会上流传这样的说法:教师里面几十万家产的属于“普通户”,几百万家产的是“刚上路”。我那个市中心的门店主要客户就是教师。所以,我经常告诉员工,这部分群体是我们的创收来源,也是重点开发的对象,打教育牌应该是我们的工作重点。
在今年九月一日实行的《义务教育法》规定:小学初中禁止区分重点与非重点,学校乱收费除了主管部门、主管人员要受到行政制裁以外,有关责任人还将受到法律制裁。但重点与非重点是历史遗留的,是先天造成的,在民众心目中已烙下印记。
过去,重点小学、重点中学可以凭借自己的身价发财。现在这个办法不灵了,按地段入学,按户口入学,不在这个地段、不是这个户口就进不去,想赞助,没门!没人敢收,谁收谁倒霉。这种结果给我们中介业务带来了商机:在重点小学或者在重点中学附近的房源就是最好的卖点,可以在宣传上把这一优势放大,吸引那些望子成龙、望女成凤的客户。现在许多门店已经意识到这一点,将自己房源对应的学校报出,取得了良好的效果。以后还需要加大宣传力度,尤其是在每年的新生入学前。
打教育牌的目的就是发挥名校效应,谁炒谁得益。浦东的建平中学,带动了周围多少房源租售两旺。名校效应不得了啊!如果我们看不到这一点就会痛失商机。现在的投资客比较理智,名校附近的房源成为首选,为什么?就是冲着回报率来的。一般来说名校附近的房源出租没有空档期,而且升值潜力较大,不管是市区的还是郊区的,一样“爱他没商量”。许多学生家长都非常有经济头脑,在名校附近买了住下,孩子毕业了该出手时就出手,所以名校附近的房子倒手率高,中介业务量大,要把握好这个商机。
打教育牌也要与时俱进,跟着变化的形势走。譬如现在大学校园里环境宽松了,恋爱自由了,甚至在政策上已经允许本科生结婚了。因此许多学生对学校的集体宿舍没兴趣了,希望在外面有一“爱巢”培养感情,高校附近的小户型就会非常吃香。我就在松江大学城附近投资了两套小户型公寓,年回报率已超过百分之八,等明年轻轨通了以后,升值回报会大大超过目前。这就是教育在房产上的附加值。
也许有人会说,该门店的房源周围没有名校,教育牌如何打?我的回答是:没有名校有次名校,没有次名校有好学校,没有好学校有较好学校,只要你心里有教育这码事,就会找到合适的切入点。再说了,就算是房源周围都是“姥姥不疼、舅舅不爱”的破学校,还可以打文化牌、名人牌;就算是这些牌也没有,还可以打医疗牌、打套餐牌、打优惠牌、打“托”牌!
来源:房地产时报
责任编辑:杨迪